Avis Semrush (2023) — Les avantages et inconvénients

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Dans cet Avis Semrush, nous allons tester l’un des outils SEO les plus connus. Cet outil convient-il à votre entreprise ou devez-vous envisager d’utiliser un autre produit ? C’est ce que nous allons découvrir…

Le succès d’une entreprise peut dépendre de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). L’un des éléments clé pour avoir un bon SEO consiste à utiliser les bons outils de SEO — en choisissant un logiciel qui vous donnera les informations nécessaires afin d’améliorer réellement votre classement dans les moteurs de recherche.

L’un de ces produits les plus populaires est Semrush, et grâce à son statut « norme du secteur » au sein de la communauté des spécialistes en SEO, de nombreux propriétaires de sites l’utilisent naturellement.

Cependant, sa notoriété en tant qu’outil SEO le plus populaire ne signifie pas forcément qu’il soit le meilleur choix pour votre entreprise. Dans cet article, je vais vous aider à répondre à cette question.

Je vais détailler la façon dont Semrush se positionne en termes :

Et plus encore !

Commençons par un rapide aperçu de l’outil.

Qu’est-ce que Semrush ? Combien de personnes l’utilisent ?

Semrush est un outil conçu pour vous aider à optimiser votre site internet sur les moteurs de recherche.

Fondée en 2008 par Oleg Shchegolev et Dmitry Melnikok, Semrush compte aujourd’hui environ 95 000 utilisateurs payants (source : Rapport annuel de Semrush, Mars 2023).

Semrush fonctionne en vous donnant une grande quantité d’informations que vous pouvez exploiter pour…

Par exemple, en se basant sur les phrases que vous saisissez, Semrush peut vous donner des suggestions de mots-clés qui peuvent servir de fondement pour la création d’articles de blog susceptibles de se positionner favorablement dans les résultats de recherche.

Qui plus est, Semrush peut vous indiquer dans quelle mesure il sera difficile d’obtenir un classement pour des requêtes de recherche spécifiques.

Il peut vous recommander des sites internet avec lesquels il pourrait être intéressant de collaborer pour obtenir des backlinks.

Enfin, il vous permet de réaliser des audits de SEO de votre site internet afin d’identifier d’éventuelles améliorations techniques qui vous aideront à renforcer votre présence dans les résultats de recherche.

Cependant, ce n’est que le début. En effet, Semrush offre de nombreuses autres fonctionnalités conçues pour vous aider à améliorer la visibilité de votre site internet dans les moteurs de recherche.

Dans la suite de cet article, je vais les examiner en détail, en soulignant leurs avantages et leurs inconvénients.

Poursuivons en explorant ce que l’on appelle l’analyse de domaine.

Analyse de domaine

La plupart des projets de SEO commencent par une analyse de base du domaine afin d’obtenir une vue d’ensemble de la « qualité » d’un site du point de vue du référencement.

Cette analyse de domaine est généralement réalisée pour votre propre site internet dans le but de repérer où des améliorations SEO pourraient être apportées. Elle peut également être appliquée aux sites concurrents pour évaluer à quel point il sera difficile de le surpasser dans les résultats de recherche (et pour élaborer des stratégies en ce sens).

Qui plus est, l’analyse de domaine est un outil utile pour déterminer s’il est pertinent ou non de contacter les propriétaires de certains sites en vue d’obtenir des liens entrants vers votre propre contenu. Effectivement, les backlinks provenant de site internet de qualité peuvent considérablement améliorer la performance globale de votre site internet dans les résultats de recherche.

L’analyse de domaine via Semrush est très simple à réaliser : il vous suffit de saisir l’URL du domaine dans la section « Vue d’ensemble du domaine », et vous obtiendrez immédiatement un aperçu de sa performance sur Google.

Ci-dessous, vous trouverez une capture d’écran illustrant une analyse de domaine effectuée avec Semrush sur un site internet très populaire, le New York Times. Comme vous pouvez le constater, l’outil offre une multitude de données détaillées concernant ce site.

Les mesures fournies par la fonction « Vue d’ensemble du domaine » de Semrush sont les suivantes :

Parmi les indicateurs énumérés précédemment, celui qui offre généralement la perception la plus rapide de la qualité d’un site est « l’authority score » (score d’autorité).

Semrush calcule cela sur la base des éléments suivants :

Il convient de garder à l’esprit que la majorité des données présentées dans la vue d’ensemble du domaine fourni par Semrush reposent sur des données concrètes, tandis que les chiffres du trafic sont des estimations. D’après mon expérience, ces estimations ne sont pas toujours exactes à 100%, en particulier pour les petits sites internet.

Cette observation découle de plusieurs tests que j’ai effectués, où j’ai comparé les estimations de trafic de Semrush avec les données de Google Analytics pour les sites internet auxquels j’avais accès.

Là où Semrush s’est montré relativement précis dans l’estimation du trafic pour les sites générant plus de 50 000 visites organiques par mois, ses estimations étaient nettement moins fiables pour les sites recevant moins de 50 000 visites mensuelles.

Pour être juste envers Semrush, il convient de noter que l’outil n’affirme pas que ses chiffres de trafic sont totalement précis à 100 %. En effet, si vous accédez à l’onglet « Traffic Analytics », vous pouvez voir une estimation de la précision de ses statistiques de trafic pour un site spécifique (faible, moyenne ou élevée).

Cependant, il est préférable de considérer les statistiques de trafic dans Semrush comme une indication de la popularité du site. Les chiffres sont plus utiles pour mettre en perspective votre site internet par rapport à celui de vos concurrents ou bien pour identifier les sites qui méritent d’être contactés pour des backlinks.

Semrush propose d’autres mesures au sein de son outil de vue d’ensemble de domaine qui fournissent des informations précieuses pour votre propre site et pour d’autres.

Par exemple, la « carte de positionnement de la concurrence » de Semrush offre une vue d’ensemble instantanée de la position d’un site donné sur un marché spécifique, ainsi que de sa comparaison avec ses concurrents.

La fonctionnalité de répartition des données par pays s’avère tout aussi pratique, car elle permet de se faire une idée des régions du monde où un site est particulièrement performant.

La récupération de données historiques est très simple grâce à la section « Vue d’ensemble du domaine » de Semrush. Un menu déroulant simple vous permet d’accéder à des instantanés de la performance d’un domaine dans les résultats de recherche pour des mois et des années spécifiques (ces données sont disponibles depuis janvier 2012 jusqu’à aujourd’hui).

Il est important de souligner spécifiquement la fonctionnalité de visualisation instantanée de l’intention de recherche qui sous-tend les mots-clés pour lesquels un domaine est classé (voir la capture d’écran ci-dessous).

Les données relatives à l’intention de recherche permettent de mieux comprendre les raisons pour lesquelles les internautes cliquent sur les résultats de rechercher d’un site internet en particulier, que ce soit pour effectuer une recherche, trouver une page spécifique, s’abonner à un service, acheter quelque chose, etc.

Il est essentiel de souligner que les concurrents tels que Moz et Ahrefs n’offrent pas encore cette facilité d’accès aux données sur l’intention de recherche, ce qui veut dire que vous devez « déduire » vous-même l’intention de recherche.

La seule chose qui semble faire défaut dans la vue d’ensemble du domaine de Semrush est un chiffre de « coût du trafic », qui permettrait d’estimer le coût mensuel pour l’achat d’annonces générant un volume de trafic équivalent.

Pour être honnête, vous pouvez obtenir ces données dans Semrush, mais cela nécessite de se rendre sur une page séparée appelée « Recherche organique » pour les consulter.

D’autres outils, notamment Ahrefs, intègrent ces données dans leur vue d’ensemble de domaine (dans le cas d’Ahrefs, vous pouvez même voir une valeur globale pour le trafic en plus des valeurs par pays, tandis que Semrush ne fournit que les valeurs par pays).

Dans l’ensemble, la section « Vue d’ensemble du domaine » de Semrush est extrêmement utile, et cet aspect du produit à lui seul offre une vision approfondie des performances d’un site internet du point de vue du SEO. 

À présent, jetons un coup d’œil à la recherche de mots-clés dans Semrush.

Recherche de mots-clés dans Semrush

La recherche de mots-clés consiste généralement à :

Semrush met à votre disposition un outil de recherche de mots-clés qui vous permet de trouver très facilement toutes les informations mentionnées précédemment.

Accès aux données de base sur les mots-clés

Pour trouver des statistiques de base sur les mots-clés dans Semrush, il vous suffit d’insérer une phrase dans son outil « Vue d’ensemble des mots-clés ».

Cette opération vous permet d’accéder à un large éventail d’analyses de mots-clés parmi lesquels les plus importants sont les suivants :

Comme pour l’analyse des domaines, vous pouvez également effectuer cette analyse par pays, ce qui est utile.

L’un des indicateurs les plus cruciaux est le score de difficulté du mot-clé.

Semrush utilise un pourcentage pour l’indiquer, un pourcentage plus élevé signifie qu’il sera plus ardu de se positionner pour ce mot-clé en particulier.

Comme le montre la flèche dans la capture d’écran ci-dessous, Semrush peut par ailleurs vous fournir une estimation du nombre de backlinks (liens provenant d’autres contenus ver le vôtre) nécessaires pour vous classer pour votre phrase de recherche cible.

En règle générale, cette fonctionnalité s’avère très efficace. Cependant, il arrive que parfois Semrush ne fournisse pas le nombre de liens estimés comme nécessaires pour obtenir un classement pour votre mot-clé cible.

À la place, vous pouvez occasionnellement obtenir une déclaration relativement générale indiquant la nécessité de « consacrer des efforts de SEO sur la page, de construction de liens et de promotion de contenu » pour se classer.

(Cette question survient généralement lorsque les scores de difficulté des mots-clés sont très élevés, comme illustré dans la capture d’écran ci-dessus.).

Dans ces situations, il serait plus avantageux que Semrush, à l’instar de son concurrent Ahrefs, fournisse des informations plus précises. Cependant, dans la plupart des cas, les données fournies restent exactes.

Suggestions de mots-clés

Pour accéder à des suggestions de mots-clés détaillées en fonction de la phrase que vous avez saisie, vous devrez utiliser l’outil « Keyword Magic » de Semrush, disponible dans le menu « Recherche de mots clés » de la plateforme.

Cela vous permet ainsi d’obtenir une liste de mots-clés associés à la phrase que vous avez saisie, accompagnée de filtres que vous pouvez utiliser pour les classer, notamment :

Une fonctionnalité de « Keyword Magic » que j’apprécie particulièrement est celle des filtres permettant de mettre en évidence les mots-clés qui présentent une faible difficulté de classement. 

Il suffit d’utiliser un menu déroulant simple (voir l’image ci-dessous) afin d’afficher les mots-clés associés en fonctions de leur niveau de difficulté, allant de « très facile » à « très difficile ». Vous pouvez également appliquer une plage personnalisée de scores de difficulté pour filtrer les suggestions de mots-clés.

Il est ainsi plus simple de repérer les mots-clés pour lesquels vous avez une chance raisonnable de vous classer dans les résultats de recherche.

En plus du filtre de difficulté des mots-clés, Semrush propose une multitude d’autres options pour segmenter les suggestions de mots-clés. Vous pouvez effectuer des filtrages en fonction du nombre de recherches mensuelles, exclure certains mots, mais aussi préciser à quel point les suggestions de mots-clés doivent correspondre à votre mot saisi.

(Un filtre « beta » vous permet également de filtre par langue.)

Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ces filtres vous aident à affiner la sélection des mots-clés les mieux adaptés à votre projet.

Un élément clé qui démarque Semrush des outils SEO concurrents en matière de recherche de mots-clés est l’intégration de « l’intention de recherche » dans les informations fournies.

Lorsque vous obtenez une liste de suggestions de mots-clés, elles sont accompagnées de petites lettres – I, N, C ou T.

Ces étiquettes vous informent sur la nature d’une suggestion de mot-clé, à savoir si elle est informationnelle, navigationnelle, commerciale ou bien transactionnelle.

Ces derniers sont définis par Semrush comme suit :

Ces étiquettes vous donnent une quantité significative de contexte supplémentaire sur un mot-clé particulier, bien au-delà du simple volume de recherches. Elles vous aident à  prendre de meilleures décisions quant à l’intérêt de cibler ou non un mot-clé particulier.

Par exemple, en sélectionnant l’option « transactionnelle » dans le menu déroulant du filtre d’intention des mots-clés, vous concentrez votre attention sur les mots-clés plus susceptibles de déboucher sur un achat.

Globalement, la mesure de la difficulté des mots-clés de Semrush offre toutes les informations essentielles dont vous avez besoin pour guider vos choix en matière de mots-clés dans le cadre d’un projet de SEO.

Cependant, il y a une certaine marge d’amélioration, car les données sur les mots-clés se limitent aux recherches effectuées sur Google uniquement. Il serait préférable que ces mesures soient également disponibles pour d’autres moteurs de recherche.

Pour être objectif, il est indéniable que la grande majorité des recherches se concentrent toujours sur Google, représentant 91 % des recherches au moment de la rédaction de cet article (source : Statcounter).

Cependant, il convient de noter qu’il existe des régions, comme les États-Unis, où d’autres moteurs de rechercher ont acquis une part de marché notable (aux États-Unis, par exemple, 6,5 % des recherches se font actuellement sur Bing). 

À cet égard, il est important de mentionner que le produit concurrent, Ahrefs, vous donne accès aux données de Bing ainsi que de plusieurs autres moteurs de recherche, tels que Youtube et Amazon (Moz inclut par ailleurs certaines données à des fins de suivi de classement).

Listes de mots-clés et regroupement thématiques

Semrush propose, à l’instar d’autres outils SEO similaires, la possibilité de créer des listes de mots-clés que vous utilisez pour regrouper et organiser des mots-clés pour le référencement organique ou les campagnes PPC.

Dans Semrush, cette fonction s’effectue par l’intermédiaire de son outil « Keyword Manager », illustré ci-dessous. Une fois que vous avez créé une liste, vous pouvez consulter des données en évolution concernant les mots-clés qu’elle contient, notamment le volume de recherche, la difficulté du mot-clé, les données CPC, etc.

Cependant, l’outil « Keyword Manager » de Semrush se distingue de la fonction similaire de nombreux produits concurrents par son offre complémentaire de « regroupement de thèmes ». Cette fonction a pour objectif de vous aider à identifier les phrases ou les sujets d’articles sur lesquels il serait judicieux d’écrire afin d’acquérir une « autorité topique » pour votre site.

(Google récompense les sites qui démontrent une couverture exhaustive de tous les aspects d’un sujet donné en leur accordant un traitement préférentiel dans les résultats de recherche.)

Lorsque j’ai testé cette fonction, je l’ai appréciée, mais j’ai remarqué que parfois, les groupes de sujet et les mots-clés suggérés ne correspondaient pas totalement avec les attentes. Bien que cette fonction soit indéniablement utile, il faut être prêt à effectuer un ajustement manuel des suggestions générées.

Boîte à outils de Semrush pour le marketing de contenu

En plus de mettre à disposition des outils de recherche de mots-clés, Semrush propose également une série d’outils de « marketing de contenu » pour les utilisateurs de son forfait « Guru » ou supérieur (plus de détails sur les plans tarifaires prochainement).

Ils vous permettent :

• d’identifier de nouveaux sujets à traiter
• d’identifier les mots-clés que vos concurrents utilisent dans leurs articles
• d’évaluer la qualité de votre contenu
• de surveiller les mentions de votre marque

Ma fonction préférée dans la boîte à outils de marketing de contenu de Semrush est le « SEO Writing Assistant ». Il permet de copier-coller du contenu dans Semrush pour le réviser ou l’importer à partir du web en entrant une URL (vous pouvez par ailleurs écrire directement du texte dans Semrush et recevoir des conseils en temps réel).

Après cette étape, vous recevrez des suggestions visant à améliorer les performances de votre contenu dans les résultats de recherche. Il s’agit notamment d’encouragements à augmenter ou diminuer le nombre de mots, de recommandations d’ajout de certains mots-clés dans votre texte, ainsi que d’avertissements si votre contenu semble avoir été dupliqué depuis d’autres sites.

(De plus, cette fonctionnalité est également disponible sous forme de plugin WordPress et d’extension pour Google Docs et Microsoft Word, ce qui est très utile pour ceux qui créent du contenu sur ces plateformes.)

Semrush propose également divers outils d’écriture alimentés par l’IA dans le cadre de sa boîte à outils de marketing de contenu. L’une de ces fonctionnalités permet de générer automatiquement du contenu, similaire à un générateur de contenu de type ChatGPT.

Cependant, cela limite l’utilisateur à écrire entre 500 et 2 000 mots par mois, ce qui peut ne pas suffire pour des stratégies marketing de contenu sérieuses.

Pour éliminer ces restrictions, vous pouvez vous tourner vers un module complémentaire d’IA proposé par Semrush, appelé « ContentShake », fournissant des fonctions de rédaction par IA sans limite de mots. Mais, cela augmentera vos dépenses pour votre stratégie de SEO, sachant que le prix est fixé à 60 $ par mois.

Qu’en est-il de la surveillance de votre classement actuel dans les moteurs de recherche ?

Suivi de position

Le suivi de position a pour but de surveiller la performance de votre site internet dans les moteurs de recherche pour un mot-clé spécifique au fil du temps.

La mise en place de cette démarche dans Semrush est simple : il vous suffit de vous rendre dans la section dédiée au suivi de position, de saisir le nom de domaine ainsi que les mots-clés cibles que vous souhaitez suivre, et vous obtiendrez un rapport indiquant la position actuelle de votre site pour ces mots-clés. Vous pouvez également suivre ces phrases par pays.

À mesure que le temps passe et que davantage de données relatives à votre site affluent dans Semrush, vous pourrez observer l’évolution de vos efforts visant à améliorer le SEO de vos mots-clés.

Qui plus est, vous pouvez intégrer les sites internet de vos concurrents dans l’outil de suivi de position de Semrush. Cette fonction vous permet de comparer, au fil du temps, les performances de vos concurrents en termes de SEO.

Enfin, vous avez la possibilité de recevoir des notifications régulières par e-mail. Vous pouvez choisir de vous abonner à des résumés hebdomadaires ou bien de créer des « déclencheurs » qui vous enverront un e-mail chaque fois qu’un événement important se produit dans votre classement.

(Par exemple, chaque fois qu’un élément de contenu particulier entre ou sort du top 10 des résultats pour une requête de recherche particulière.)

Dans l’ensemble, la fonction de suivi de position de Semrush est solide et ne suscite généralement pas de plaintes majeures. Cependant, il est important de préciser que la limite du nombre de mots-clés que vous pouvez suivre varie en fonction du forfait, le forfait de base vous permettant de suivre jusqu’à 500 mots-clés par mois (plus de détails sur les tarifs seront présentés ultérieurement).

Outils d’analyse des backlinks

La performance d’un site dans les résultats de recherche dépend en grande partie du nombre de backlinks (c’est-à-dire des liens provenant d’autres sites internet qui pointent vers lui).

Semrush propose deux principales approches pour examiner les backlinks. La première consiste à utiliser la fonction « analyse de backlinks », tandis que la seconde implique la réalisation d’un « audit de backlinks »

Examinons ces deux méthodes en détail.

Analyse de backlinks

Dans la section « Analyse de backlinks » de Semrush, vous pouvez insérer un nom de domaine et obtenir une liste complète de tous les backlinks pointant vers ce domaine que Semrush peut identifier.

Vous pouvez également utiliser cette section pour consulter :

Toutes les données sont présentées de manière concise, vous permettant de suivre facilement les fluctuations des backlinks d’un domaine, ainsi que la valeur des liens en questions. Ces informations peuvent être précieuses pour améliorer vos stratégies de SEO ou pour mieux comprendre celles de vos concurrents.

La précision de l’analyse des backlinks de Semrush repose inévitablement sur la taille et la qualité de sa base de données de liens. Au moment de la rédaction de cet article, Semrush affirme disposer d’une base de données de plus de 43 billions d’URL, une quantité qui, si elle est avérée, la place en bonne position par rapport à ses principaux concurrents, tels qu’Ahrefs (35 billions) et Moz (40,7 billions).

En supposant que ces données soient correctes, cela fait de la base de données de liens de Semrush l’une des plus grandes du secteur.

J’étais curieux de voir comment cela se passait dans des tests réels, j’ai donc effectué une analyse des backlinks de plusieurs sites de renom – des domaines pour les plateformes d’e-commerce et les outils de conception avec lesquels nous travaillons habituellement – afin de comparer la performance de Semrush à celle de ses concurrents, Ahrefs et Moz, en ce qui concerne l’identification des domaines référents.

Vous trouverez ci-dessous le nombre de domaines référents que j’ai pu trouver pour ces sites en testant chacun de ces trois outils.

Résultat du test de domaines référents

Sachant que ce test était de petite envergure, je n’en tirerais pas trop de conclusions. Cependant, si l’on observe une tendance, il semblerait que la vaste base de données de liens de Semrush ne se traduise pas nécessairement par la mise en évidence d’un plus grand nombre de domaines de liens.

Comme le montre le tableau ci-dessus, lors de ce test, Semrush n’a remporté que trois des défis (Moz étant le grand gagnant).

Cependant, sur le papier, la base de données de Semrush est plus étendue que celle de plusieurs concurrents clés, et elle offre certainement un ensemble de résultats complet, comparables à ceux d’autres outils SEO de premier plan.

Audits de backlinks

L’autre méthode pour examiner les backlinks dans Semrush est d’effectuer un « audit des backlinks ». Cette démarche vise principalement à évaluer la qualité des backlinks pointant vers votre site internet et à déterminer son « état de santé ».

Lors d’un audit de backlinks, Semrush compile une liste de liens qu’il considère potentiellement comme du spam. Vous pouvez ensuite réviser cette liste, de l’exporter et de l’envoyer sous forme de fichier « disavow » à Google. 

Cette action indique effectivement Google d’ignorer ces liens toxiques. Étant donné que Google peut pénaliser les sites comportant de nombreux liens de mauvaise qualité pointant vers eux, le désaveu de ces liens nuisibles peut avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

(Cependant, il est important de faire preuve de prudence lorsqu’il s’agit de procéder au désaveu des liens — veillez à lire attentivement les directives de Google à ce sujet avant de le faire !)

L’outil d’audit de backlinks de Semrush s’avère efficace pour détecter les liens de mauvaise qualité et il simplifie grandement la préparation d’un fichier de désaveu à envoyer à Google.

Toutefois, il est important de prendre en compte que certains professionnels du SEO ne considèrent pas les outils de détection de spam de liens comme indispensables. Certains estiment qu’une approche plus manuelle de l’identification de liens de mauvaise qualité demeure plus efficace.

Par compliquer les choses, John Mueller, analyste des tendances des webmasters chez Google, ne soutient pas du tout l’idée de liens toxiques ni l’utilisation d’outils SEO pour les identifier. Il a exprimé qu’il serait rare que le désaveu de liens ait un impact positif sur les résultats de recherche.

(En réalité, M. Mueller a même suggéré que les webmasters qui n’ont jamais dû faire faire à une pénalité manuelle devraient envisager de supprimer complètement leur fichier de désaveu.)

Libre à vous de décider comment utiliser cette information !

Le sujet du désaveu des liens est un sujet controversé et de plus en plus complexe, mais au moins, grâce au rapport sur la toxicité des liens, Semrush vous fournit des données sur lesquelles vous pouvez agir, si vous le souhaitez.

Création de liens dans Semrush

L’une des caractéristiques les plus remarquables de Semrush est son outil de création de liens.

En effet, les moteurs de recherche ont tendance à favoriser les sites ayant le plus grand nombre de liens entrants en leur accordant une meilleure position dans les résultats de recherche (à condition que ces liens proviennent de sites pertinents et de haute qualité).

L’outil de création de liens de Semrush fonctionne de la manière suivante :

Ensuite, cet outil établit une liste de sites internet qu’il considère comme des « prospects » potentiellement intéressants pour solliciter un lien retour ou une opportunité de publication en tant qu’invité.

D’autre part, il met à votre disposition des outils incroyablement pratiques pour accomplir cette tâche. Vous pouvez connecter votre boîte de réception à Semrush et envoyer des e-mails de sensibilisation directement depuis l’outil.

Vous pouvez ensuite suivre la progression de chaque approche à la manière d’un système de gestion de la relation client (CRM).

Mais ce n’est pas tout ! Lorsque cela est possible, Semrush vous fournit même les adresses e-mail pour chaque site internet, avec l’option de sauvegarder un e-mail de sensibilisation en tant que modèle réutilisable (voir capture d’écran ci-dessus).

Ces fonctionnalités vont bien au-delà de ce que proposent les principaux concurrents de Semrush en matière de création de liens, ce qui en fait l’un des arguments les plus convaincants en faveur de l’utilisation de Semrush plutôt que de leurs concurrents.

Création de liens brisés

La création de liens brisés peut être une tactique de référencement très efficace.

Elle se déroule en trois étapes :

Cette approche vous permet de générer de nouveaux liens vers votre contenu. Comme mentionné précédemment, un plus grand nombre de liens (de qualité) pointant vers votre site internet augmente les chances de voir votre contenu bien positionné dans les moteurs de recherche.

Pour trouver des backlinks brisés à l’aide de Semrush, vous devez démarrer un rapport d’analyse de backlinks, vous diriger vers la section « pages indexées », sélectionner l’option « pages brisées », puis exporter les résultats sous forme d’un fichier Excel ou CSV. Vous pouvez ensuite trier ou filtrer ce fichier pour identifier les erreurs 404, autrement dit les liens brisés.

Par exemple, Ahrefs vous permet de sélectionner l’option « liens brisés » facile à trouver (comme indiqué ci-dessous) et vous fournit une liste de tous les liens sortants et entrants brisés pour un domaine donné.

Outil de réseaux sociaux

Si vous le souhaitez, Semrush vous permet d’accéder à des informations concernant l’activité des réseaux sociaux liées à votre marque ou à celle de vos concurrents. La plateforme se connecte à plusieurs réseaux sociaux populaires, notamment X (anciennement Twitter), Facebook, YouTube et Instagram, et met à votre disposition un tableau de bord qui fournit des informations sur les abonnés, la portée et l’engagement des publications.

Étant donné que toutes ces données sont généralement accessibles directement depuis les réseaux sociaux concernés, il est probable que cette fonctionnalité soit plus une option « agréable à avoir » qu’une nécessité absolue. Le fait d’avoir ces données à disposition dans Semrush ne devrait pas avoir un impact direct significatif sur le SEO.

En revanche, la fonction de planification de publications sur les réseaux sociaux (comme illustré ci-dessous) pourrait être plus utile. Elle encourage à réfléchir à la stratégie de communication sur les réseaux sociaux et offre un moyen pratique de publier du contenu sur différentes plateformes.

Audit de site

Une fonction très utile de Semrush est son outil d’audit de site. 

Lors de cet audit de site, Semrush détecte les problèmes susceptibles d’avoir un effet négatif sur votre SEO, notamment :

Ensuite, il vous attribuera un score global indiquant la « santé » de votre site internet, accompagné d’une liste de problèmes à résoudre.

Qui plus est, Semrush vous permet d’exporter tous les problèmes détectés sous forme de tâches directement vers l’application populaire de gestion de projet Trello (vous pouvez également utiliser Zapier pour les envoyer vers d’autres plateformes de gestions de tâches).

Vous pouvez par ailleurs transférer ces tâches vers l’outil CRM intégré à la plateforme de Semrush. 

Je tiens particulièrement à souligner l’utilité du vérificateur de SEO on-page de Semrush, qui passe en revue de l’intégralité de votre site internet et vous propose des recommandations d’amélioration pour chaque page, classées par ordre de priorité.

Il peut s’agir de suggestions concernant :

…et bien d’autres idées utiles pour le SEO.

Une autre chose géniale concernant les fonctionnalités d’audit de Semrush, c’est qu’elles ne se contentent pas de vous dire que faire, elles vous expliquent aussi pourquoi c’est important.

Chaque suggestion est accompagnée d’un lien « Pourquoi et comment y remédier ? » qui, après avoir cliqué dessus, vous donne une explication claire et compréhensible du raisonnement derrière chaque recommandation.

(Vous pouvez en réalité en apprendre beaucoup sur le SEO simplement en lisant ces conseils !)

La fonction d’audit de site est tout simplement remarquable, et, tout comme les fonctions de créations de liens de Semrush, elle surpasse largement les offres similaires concurrentes.

Enfin, il est important de signaler que les fonctionnalités d’audit de Semrush sont compatibles avec tous les CMS (système de gestion de contenu) que vous utilisez, que vous ayez construit votre site avec Squarespace ou WordPress, Wix ou Shopify, ou tout autre outil semblable.

Vous obtiendrez une liste complète de recommandations que vous pourrez utiliser pour optimiser la configuration SEO de votre site, quel que soit le constructeur de site que vous avez utilisé. 

Passons maintenant à la facilité d’utilisation.

Interface et facilité d’utilisation

L’interface de Semrush est similaire à celle de produits concurrents tels que Moz et Ahrefs. Comme dans ces outils, vous disposez d’un menu d’options situé à gauche, que vous utilisez pour accéder aux fonctionnalités disponibles à droite.

Les options du menu sont organisées en catégories utiles telles que la recherche concurrentielle, la recherche de mots-clés, la création de liens, le suivi du classement, l’optimisation sur la page et les rapports.

La quantité de données à traiter peut être impressionnante au départ, mais on s’y habitue rapidement (et, bien entendu, les outils tels que Semrush ont pour but de fournir beaucoup de données !).

Qui plus est, la visualisation des données proposée par Semrush contribue à atténuer cette sensation de surcharge. La plupart des métriques sont présentées sous forme de graphiques, ce qui facilite considérablement la compréhension des informations fournies.

En revanche, une amélioration de l’interface de Semrush pour les smartphones serait souhaitable. Actuellement, elle n’est pas entièrement « réactive », ce qui signifie que si vous accédez à Semrush depuis un appareil mobile, vous obtenez l’interface standard conçue pour les ordinateurs de bureau. Vous avez affaire donc à un texte très petit et avez besoin d’effectuer de nombreux ajustements et zooms pour une expérience de navigation confortable.

Du côté positif, Semrush propose une application mobile permettant d’accéder aux données de suivi de position sur des appareils mobiles. Cependant, il serait souhaitable qu’elle offre également l’accès à d’autres fonctionnalités essentielles de Semrush. 

(En ce qui concerne la réaction des utilisateurs à l’application de suivi de position, elle a reçu une note de 2,7 sur 5 dans l’App Store d’Apple et dans le Google Play Store. Les utilisateurs semblent donc estimer que l’application pourrait être améliorée.)

Dans l’ensemble, l’interface de Semrush est intuitive et simple à utiliser. En revanche, pour une expérience optimale, il est préférable de l’utiliser depuis un ordinateur de bureau plutôt que depuis un appareil mobile.

Le « Semrush Sensor »

Outre la possibilité d’analyser les performances SEO d’un site internet spécifique, Semrush propose par ailleurs un outil appelé « Semrush Sensor » qui permet de surveiller les tendances générales d’internet concernant les résultats de recherche.

Le Semrush Sensor surveille la variabilité des résultats de recherche sur Google, y compris l’activité qui pourrait indiquer une mise à jour de l’algorithme de Google. Cette fonction vous permet de mettre en perspective les fluctuations de vos propres classements dans un contexte plus large.

Semrush Sensor fournit des données sur la variabilité globale des résultats de recherche, ainsi que par secteur spécifique. Vous pouvez par ailleurs configurer votre propre « capteur personnel » basé sur une liste de mots-clés que vous suivez. Si des variations majeures se produisent dans vos classements, votre capteur personnel vous en notifiera.

(Remarque : plus vous saisissez de mots-clés dans votre capteur personnel, plus les résultats seront précis.)

Tarifs et rapport qualité-prix

En comparaison avec d’autres applications Saas (logiciel en tant que service), les outils SEO tels que Semrush peuvent sembler coûteux.

Toutefois, cette tarification est compréhensible, car vous n’acquérez pas seulement les fonctionnalités, mais vous accédez également à une vaste quantité de données, y compris des informations approfondies sur vos concurrents.

Semrush propose trois principaux plans tarifaires :

(Si vous optez pour un paiement annuel anticipé, vous pouvez bénéficier de réductions allant jusqu’à 17 %. Dans ce cas, les coûts mensuels équivalents s’élèvent à 108,33 $, 208,33 $ et 416,66 $ pour les trois forfaits mentionnés précédemment.)

De plus, Semrush propose une version « personnalisée » de sa plateforme, qui permet aux entreprises de créer des forfaits sur mesure. Cela inclut des limites plus généreuses pour les rapports, les requêtes ainsi que la possibilité d’ajouter davantage de comptes utilisateurs, etc.

Il est essentiel de souligner que si vous souhaitez essayer Semrush avant de vous engager dans un forfait payant, une version d’essai gratuite est disponible.

La version standard de l’essai dure 7 jours, mais pour une période limitée, l’entreprise a mis à disposition un essai gratuit prolongé — vous pouvez accéder à cette offre d’essai prolongée ici.

Il est nécessaire de fournir les détails de votre carte de crédit pour profiter de l’essai complet, bien que cette pratique soit courante pour de nombreux outils de SEO.

En revanche, la politique d’annulation est assez simple : vous pouvez annuler votre essai à tout moment, et si vous annulez un forfait payant dans les 7 jours suivant son activation, vous bénéficierez d’un remboursement complet.

Si vous choisissez de ne pas fournir les informations de votre carte de crédit, vous pouvez toujours accéder à de nombreuses fonctionnalités de Semrush, mais vous serez limité à 10 requêtes par jour.

Les tarifs de Semrush sont généralement comparables à ceux de ses principaux concurrents tels que Moz, Ahrefs et Majestic. Majestic propose un plan mensuel moins cher à 49,99 $ par mois, mais il offre des fonctions considérablement moins étendues que les plans d’entrée de gamme proposés par ses concurrents.

Les principales différences entre les plans de Semrush sont les suivantes :

Plus vous payez, plus vous bénéficiez de tout ce qui précède. 

Examinons de plus près certains aspects de la structure tarifaire pour mettre en lumière les points sur lesquels Semrush offre un rapport qualité-prix avantageux, ainsi que ceux où il peut être moins avantageux.

Compte

L’un des inconvénients majeurs de la structure tarifaire de Semrush est que tous les forfaits, y compris le plan « Business » à 499,95 $, ne comprennent qu’un seul compte utilisateur.

Si vous souhaitez que plusieurs membres de votre organisation aient accès à Semrush, vous devrez payer un supplément de 45 à 100 $ supplémentaires par utilisateur, en fonction du type de forfait.

Cette approche contraste défavorablement avec celle de la plupart des principaux concurrents de Semrush, qui tendent généralement à augmenter le nombre de comptes à mesure que vous choisissez des forfaits plus élevés (ou qui facturent moins cher pour les comptes supplémentaires).

Si la limitation du nombre de comptes pose un problème pour votre organisation, vous pouvez envisager d’acheter un forfait « personnalisé » auprès de Semrush. Comme son nom l’indique, cela vous permet de discuter du tarif pour une solution adaptée qui inclut un nombre personnalisé de fonctionnalités et d’utilisateurs. 

Projets

Il faut prendre en compte que plusieurs fonctionnalités de Semrush sont accessibles uniquement pour les domaines ajoutés en tant que « projets ».

Les fonctions clé relevant de cette catégorie incluent les audits de sites, les audits de backlinks, l’identification des prospects de liens, la vérification du SEO sur la page et le suivi du classement.

Le nombre de projets autorisés varie selon votre plan Semrush. Le plan d’entrée de gamme, à 129,95 $ par mois, permet la création de 5 projets, tandis que le plan « Guru » permet 15 projets et le plan « Business » 40.

Ces limites ne constituent pas nécessairement un obstacle pour toutes les entreprises. Elles conviennent généralement bien si vous avez l’intention de mener des campagnes de SEO pour votre propre site internet. Cependant, si vous gérez le SEO de plusieurs sites ou si vous effectuez fréquemment des analyses de la concurrence, il est important de les prendre en considération.

Demandes de rapport

Semrush est très généreux quant au nombre de demandes de rapport que vous pouvez effectuer chaque jour. Même sur son plan d’entrée de gamme, vous pouvez générer jusqu’à 3 000 rapports d’analyse de domaine par jour, ce qui représente une nette amélioration par rapport aux 500 rapports mensuels inclus dans le plan de base d’Ahrefs, par exemple.

Cette générosité relative se maintient à mesure que vous optez pour des plans plus élevés. Par exemple, sur le plan de 499,95 $ de Semrush, la limite quotidienne de rapports est de 10 000, tandis que l’équivalent chez Ahrefs est de 750 rapports par mois.

Outils d’intelligence compétitive et add-ons

Il existe plusieurs fonctionnalités de Semrush pour analyser les sites internet des concurrents qui ne sont accessibles qu’avec l’achat d’un add-on appelé « Semrush Trends »

En achetant ce produit, vous avez accès à :

Il est quelque peu décevant de noter que cette extension a un coût de 200 $ par mois par utilisateur, quel que soit le forfait choisi.

Pour être franc, la plupart des caractéristiques énumérées ci-dessus pourraient être jugées méritant un coût supplémentaire, mais 200 $ par mois semble être un tarif relativement élevé.

(De fait, pour les utilisateurs du plan de base Semrush Pro, l’extension coûte plus cher que leur plan actuel !)

Qui plus est, si vous souhaitez utiliser les fonctionnalités SEO locales, vous devrez par ailleurs payer un supplément.

Deux add-ons SEO locaux sont proposés : le forfait « Basic » à 20 $ et le plan « Premium » à 40 $ par mois.

Tous deux vous donnent la possibilité de :

En optant pour la version premium, vous obtenez également l’accès à une fonctionnalité de « carte thermique locale », qui vous permet d’évaluer la façon dont les clients peuvent localiser votre entreprise sur Google Maps, tout en comparant la visibilité de votre entreprise sur Google Maps avec celle de vos concurrents.

De plus, cette version inclut une fonctionnalité qui vous permet de répondre directement aux commentaires dans l’interface de Semrush (L’IA étant utilisée pour suggérer des réponses).

Semrush a récemment introduit un nouvel outil d’analyse de contenu : « ImpactHero ». Cet outil utilise l’IA afin d’analyser votre contenu en fonction des différentes étapes du parcours de l’acheteur, identifie les parties les plus percutantes du texte et donne des conseils pour renforcer votre stratégie.

Cependant, « ImpactHero » présente des similitudes avec Google Analytics. Si vous utilisez déjà Google Analytics de manière avancée, notamment en exploitant les événements et les objectifs, l’ajout de cet add-on, qui coûte 200 $ par mois, pourrait ne pas être nécessaire.

De plus, il existe l’add-on « Agency Growth Kit » destiné aux agences de marketing digital souhaitant personnaliser les données Semrush pour leurs clients en SEO.

Il est disponible en deux versions : « Start » et « Scale » vendues respectivement à 69 $ et 149 $ par mois.

Les deux versions vous permettent de créer des rapports PDF personnalisés sans la mention Semrush, de répertorier votre agence dans le répertoire des agences certifiées Semrush (une fonction particulièrement utile), d’utiliser un outil de prospection de clients potentiels et d’accéder à des outils CRM. 

La version « Scale » offre en plus une meilleure visibilité dans l’annuaire « Agency Partners ». Elle vous permet également d’utiliser de manère illimité les fonction CRM de Semrush et d’accéder à un plus grand nombre de prospects.

La « App Center » de Semrush

En plus d’acheter l’un des principaux add-ons de Semrush mentionnés précédemment, vous avez également la possibilité d’ajouter des fonctionnalités à votre compte Semrush en intégrant des applications tierces via l’ « App Center » de Semrush.

Cette caractéristique est unique à Semrush, car ses concurrents tels qu’Ahrefs et Moz, bien qu’ils autorisent l’utilisation de leurs API, ne proposent pas de boutiques d’applications similaires.

L’App Center de Semrush propose actuellement 34 applications tierces, principalement axées sur l’amélioration de l’analyse et des données. Le coût de ces applications varie de 10 à 150 $ par utilisateur et par mois. 

Parmi les applications clé, citons Buzzguru, qui facilite la recherche de partenaires influenceurs pour votre site, et AdClarity, qui offre une vue globale de l’activité publicitaire de vos concurrents sur divers canaux (affichage, réseaux sociaux, vidéo, etc.).

La plupart des applications du centre d’applications offrent des versions d’essai gratuites ou des forfaits à tarif réduit, et certaines applications sont entièrement gratuites. Par exemple, vous pouvez trouver des applications pour améliorer l’accessibilité de votre site web, un assistant Google Ads, ou une application pour vérifier l’état des listes locales, sans frais.

Données PPC

Si vous travaillez sur une combinaison de projets SEO et PPC, il est possible que Semrush offre un meilleur rapport qualité-prix que certains de ses concurrents.

Cela est dû au fait que, en comparaison avec ses concurrents, Semrush fournit des données PPC assez complètes.

Contrairement à d’autres outils qui se contentent de fournir des chiffres de CPC de bases pour des mots-clés individuels, Semrush va plus loin en offrant des données détaillées sur la concurrence, la distribution du CPC, les annonces en direct et l’historique des annonces. De plus, il met à votre disposition des outils de planification de campagne PPC.

Service client

Les outils SEO, tels que Semrush, ont tendance à être assez complexes. Par conséquent, la disponibilité et la forme du service client sont des facteurs essentiels à prendre en compte pour les utilisateurs potentiels.

La bonne nouvelle, c’est que Semrush offre trois canaux de service client : par téléphone, e-mail et chat. Cela constitue un avantage par rapport à certains concurrents qui n’offrent pas de support téléphonique (comme Moz et Majestic, qui n’ont même pas de service client par chat en direct).

Qui plus est, Semrush rend ses coordonnées de contact assez visible, avec une boîte de chat d’aide affichée dans le coin de chaque page, fournissant également une estimation du temps d’attente avant de pouvoir parler à un agent du service client.

De plus, les numéros de téléphone sont clairement affichés dans la section « Contacts » du site de Semrush.

Il n’est pas nécessaire de faire une recherche fastidieuse dans nos pages d’aide pour trouver un numéro de téléphone — l’aide est immédiate.

Avis Semrush : conclusion

Dans l’ensemble, Semrush se distingue comme un outil de SEO exceptionnel, mettant à votre disposition toutes les données essentielles pour mener à bien votre projet de SEO. Ses caractéristiques les plus remarquables sont ses outils de création de liens et d’audit de site. Le premier offre une approche de style CRM pour la création de backlinks, tandis que le second vous donne une liste de contrôle très simple pour améliorer votre SEO technique et on-page.

La fonction « intention de recherche » de Semrush se démarque en vous aidant à identifier les mots-clés cibles les plus susceptibles de générer des ventes et des conversions. Elle vous permet de concentrer vos efforts sur la création de contenu adapté à ces mots-clés.

Mais quels sont les principaux inconvénients de Semrush ? Tout d’abord, l’outil ne fournit des données que pour le moteur de recherche Google. De plus, chaque compte est livré avec un seul utilisateur, plusieurs fonctionnalités clé ne peuvent être utilisées que dans le cadre d’un « projet » (avec des limites quant au nombre de projets que vous pouvez gérer simultanément). Qui plus est, certaines des fonctions de veille concurrentielle ne sont accessibles que via un add-on coûteux de 200 $ par mois.

Malgré ces inconvénients, Semrush demeure dans l’ensemble une solution SEO de grande qualité qui vous offre les informations essentielles pour améliorer votre classement sur Google. Comme pour tous les produits que nous évaluons, nous vous recommandons vivement de tester l’outil par vous-même avant de prendre la décision de l’acheter. Pour une période limitée, un essai gratuit prolongé est disponible ici.

Pour conclure, voici un récapitulatif des avantages et des inconvénients clé de l’utilisation de Semrush, ainsi que des informations sur des alternatives en matière d’outils SEO.

Les alternatives à Semrush

Semrush est principalement en concurrence avec des outils comme Ahrefs, Moz, Spyfy et Majestic. Bien que nous n’ayons pas encore examiné tous ces outils individuellement, nous avons publié un article sur Ahrefs, un comparatif entre Ahrefs et Semrush, entre Moz et Ahrefs, entre Moz et Semrush et entre SpyFu et Semrush (veuillez noter que ces articles sont en anglais).

En comparaison avec mes expériences précédentes avec Ahrefs et Moz, je dirais que l’un des aspects les plus distinctifs de Semrush et sa générosité concernant les limites de rapports. En effet, Semrush offre un nombre significativement plus élevé de rapports quotidiens par rapport à ces deux concurrents.

L’approche de type « CRM » qu’il apporte aux campagnes de créations de lien est un autre avantage clé de l’utilisation de Semrush par rapport à Ahrefs et Moz, tout comme sa fonctionnalité « d’intention de mot-clé ».

Les produits concurrents clés peuvent offrir des avantages plus généreux en ce qui concerne les comptes utilisateurs. Si votre entreprise compte de nombreux utilisateurs nécessitant un accès à un outil SEO, l’une des alternatives pourrait être une option plus rentable pour vous.